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家纺业:2012年不一定是“冬天”

 家纺业:2012年不一定是“冬天”

   

 2011年底,传来在新一年政府将继续调控房地产市场的消息,随后有人预计2012年将成为楼市乃至家居界真正意义上的寒冬。作为家居产品的一部分,家纺业自然也不被看好,很多企业家都表现出消极的一面,对新一年的情形并不乐观,而寄希望于元旦、春节假期冲刺销售,力挽狂澜,提前填补2012年的损失。
 
  需求决定冷暖
 
  近日,房地产巨头万科集团表示,将遵循“现金为王、积极卖房、慎重买地”的原则,显示了万科集团对未来楼市发展的态度。房地产市场的消费需求减少,的确将使家居市场受到影响,因为乔迁本是购买家居产品最重要的消费理由之一。同时,新居还意味着新生活的开始,因此很多消费者对新房装修消费持有更宽容的态度,无论是选购家具还是家纺产品,都会力求购买能力范围内最好的产品,而不计较价格成本。
 
  正是因此,很多家纺业内人士对2012年消费市场的表现持消极态度。但是不买房并不代表人们不装修,不装修也不意味着消费者将失去生活品质。因此,不能片面地认为家装市场需求缺乏,而是需求有所调整。二次装修和通过软装改善家庭环境、氛围将成为2012年家纺家居市场抓手。
 
  家居产品包括家具及家纺等品类,楼市降温对家纺产品的销售影响也没有家具大。随着“轻装修、重装饰”的理念日趋深入人心,软装行业反而很有可能在2012年得到长足的发展,布艺、床品产业极有可能迎来发展春天。
 
  为此,现在对家纺企业而言,最重要的就是引导消费,让消费者意识到即使没有更大、更好的房子,也可以让生活变得更美好,这就需要家装饰品,尤其是家纺类产品发挥软装作用。在内销市场,企业首先需要解决的问题是激发消费者对生活品质的追求,挖掘创造美好生活的需求。
 
  目前,大部分消费者还不能将生活品质与家纺产品联系在一起,却认真而执著地追逐名牌包、名牌衣服。有家纺品牌负责人表示:“很多消费者舍得花费上万元购买奢侈服饰,却不舍得花几千元更换床上用品。只能说,中国奢侈品市场虽然庞大,但是中国消费者还是‘新贵族’,只舍得对外表下本钱,还无暇顾及深层次的生活品位。”如果消费者对家居产品的需求能像对奢侈品一样狂热,那么家纺企业将迎来新的春天。

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